近期，姆巴佩因不当言论引发舆论风波，多家合作品牌迅速结束与他的合约。与此同时，瑞士运动品牌昂跑（On）虽然在与姆巴佩签下了为期10年的合作协议，但却保持沉默，没有正式宣布解约，导致外界对其态度表示疑惑。目前，昂跑的社交媒体上已看不到与姆巴佩相关的内容，但品牌官方并未发布解约声明。在与昂跑客服沟通时，客服表示已经记录了相关反馈，并建议等待品牌官方信息的更新。
尽管多家品牌迅速切断与姆巴佩的关系，昂跑的做法显得模糊不清，品牌仅悄然下架了有关姆巴佩的宣传材料。这项合作在签约仅一个多月后便遇到问题，显露出昂跑希望通过姆巴佩来拓展足球市场的迫切心态。9月18日，昂跑宣布与姆巴佩合作，签约内容包括现金和股权，并表示他将参与品牌首款足球鞋的研发。
姆巴佩此前与耐克有着长达多年的合作，作为品牌重点运动员，他在比赛中多次获得荣誉。虽然耐克曾向姆巴佩提出更高的续约报价，但最终未能留住他，这使昂跑付出不小代价来签下这位球星。显然，昂跑期望通过与姆巴佩的合作推动足球市场的发展，进而实现其2029年销售目标。 球友会
昂跑近来越来越依赖于中国市场，其全球销售额在上半年达到16.82亿瑞士法郎，而中国的市场增速显著，成为品牌增长的重要引擎。尽管这位“全球品牌大使”在国内陷入危机，昂跑却难以毫无牵挂地切割与他的关系。
在这一背景下，昂跑的首席全球市场官蔡以佳迅速升职，显示出她在中国市场所取得的成就。她的晋升也反映了昂跑在面临危机时的结构性挑战，未来需要找到解决方案。
