德国折扣零售超市奥乐齐最近遭遇了一场法律诉讼。根据天眼查的信息，奥乐齐（中国）投资有限公司因涉嫌不正当竞争，被资生堂（中国）投资有限公司起诉。此案由上海市浦东新区人民法院受理，定于2026年11月5日开庭。争议的核心在于奥乐齐旗下的美妆品牌LACURA的一款隔离霜，其外观被指与资生堂的高端品牌CPB的长管隔离霜相似。

此次诉讼并不是关于商标侵权，而是聚焦在不正当竞争上。根据社交媒体上的产品对比，两款隔离霜都使用了黑色软管、金色瓶盖，且管身文字的分布和色调也有相似之处。LACURA隔离霜的售价为24.9元，而CPB的官方售价为540元。

资生堂诉讼的依据主要是在于奥乐齐的产品可能会导致消费者混淆。对此，上海大邦律师事务所的高级合伙人指出，有两种法律路径可用来处理品牌外观争议：一种是主张侵犯注册商标专用权，另一种是依据反不正当竞争法主张利用了他人的商品外观特征。对于资生堂是否能胜诉，将取决于两大因素：首先，法院需确认CPB的外观是否具备显著性及市场影响力；其次，奥乐齐是否能够证明类似设计在市场上早已存在。 球友会

奥乐齐是一家源自德国的折扣超市，成立于1913年，并逐渐在全球范围内扩展业务，至今在多个国家拥有上万家门店。该品牌于2017年通过跨境电商进入中国市场，并在2019年开设了首批线下门店。未来几年内，奥乐齐在中国的门店数量预计将大幅增长，目标是从50家增至88家。

奥乐齐的商业模式以自有品牌为主，其自有商品占总商品的90%以上。LACURA品牌是其重点开展的美妆产品线。社交平台上，对于奥乐齐被贴上“大牌平替”的标签，不乏声音认为其多个自有产品与大牌相似。例如，LACURA的隔离霜、沐浴露和护手霜等均被网友指责与顶级品牌存在视觉或功能上的近似。

在消费者对产品的实际体验上，关于LACURA的隔离霜，有人表示“相似度达到七成”；对于沐浴露则对其香味表示认可，亦有消费者认为两者各有特点。零售行业专家认为，制造“大牌平替”是一种通过价格优势来侵占市场份额的策略，目的在于吸引消费者并促进产品线成长。然而，若产品质量未能达标，可能会导致消费者流失。 球友会